과거 소수의 문화로 여겨졌던 비건(채식주의) 문화는, 신념과 가치관에 따라 물건을 구매하는 ‘가치소비’나 환경적 가치를 필수로 생각하는 필환경시대와 맞물려 새로운 소비트렌드로 자리잡았는데요. 따라서 요즘은 채식뿐만 아니라 환경보호, 동물윤리 등의 이유로도 비건 라이프를 실천하는 사람들이 많아졌습니다. 이제는 식품에서 뷰티, 패션까지 다양한 업계로 확대 된 新소비트렌드 비건. 함께 알아볼까요?
| 비건(Vegan)이란?
최근 전 세계적으로 환경적, 윤리적 지속 가능성을 추구하는 가치 지향적 소비문화에 대한 관심이 늘고 있죠. 특히 ‘MZ세대(밀레니얼+Z세대)’를 중심으로 소비를 통해 가치관이나 신념을 표현하는 ‘소신 소비’ 트렌드가 확산하면서 식품판매 기업들은 정식 비건 인증을 받은 제품이나 동물복지 실천 제품, 친환경 제품 등을 활발하게 출시하면서 소비자의 선택폭을 넓히고 있습니다.
| 가치 소비와 ‘비건’
최근 전 세계적으로 환경적, 윤리적 지속 가능성을 추구하는 가치 지향적 소비문화에 대한 관심이 늘고 있죠. 특히 ‘MZ세대(밀레니얼+Z세대)’를 중심으로 소비를 통해 가치관이나 신념을 표현하는 ‘소신 소비’ 트렌드가 확산하면서 식품판매 기업들은 정식 비건 인증을 받은 제품이나 동물복지 실천 제품, 친환경 제품 등을 활발하게 출시하면서 소비자의 선택폭을 넓히고 있습니다.
| 바르는 채식? 화장품도 ‘비건’
비건 화장품이란 제품 생산의 전 과정에 유전자 변형 성분, 동물 성분을 사용하지 않는 화장품인데요. 환경과 동물 보호에 대한 소비자의 인식이 높아짐에 따라 화장품·뷰티 업계에서는 유해 의심 성분을 배제하고 친환경·동물 보호 등을 고려해 만든 ‘클린 뷰티’ 제품을 출시하며 패키지와 포장까지 완벽한 ‘에코 프렌들리’를 우선시하고 있습니다. 최근에는 모든 제품을 비건 프렌들리 제품으로, 동물성 원료를 일체 사용하지 않는 업체도 늘어나고 있다고 하죠.
| 패션에도 채식주의가?! 비건패션
비건 패션이란 동물성 식품을 먹지 않는 ‘비건’과 패션을 결합한 말로 가죽, 모피, 울 등의 동물성 소재를 사용하지 않고 동물 학대 없는* 원재료를 이용해 만든 옷을 뜻합니다. 윤리적 가치소비를 원하는 사람들의 수요가 식품과 화장을 넘어 패션에도 영향을 미치며 ‘비건 패션’이 나타나게 된 것인데요. 최근 패션 업계에는 비건 패션과 더불어 재활용품을 활용한 업사이클링 패션 또한 선보이고 있다고 합니다.
* 크루얼티 프리 : 학대(cruelty)가 없다(free)는 의미로, 동물실험을 하지 않거나 동물 유래 원료를 사용하지 않은 제품.
이렇듯 비건 트렌드는 이제 단순한 채식주의를 넘어 다양한 영역에서 우리 생활에 더욱 밀접하게 스며들며, 트렌드를 주도하고 가치 지향적 소비문화를 가진 MZ세대의 新소비트렌드로 자리잡았습니다.